潮流的東西總帶有風(fēng)險(xiǎn)，但互聯(lián)網(wǎng)的革命性力量誰也無法忽視，許多企業(yè)都在投資建設(shè)自己的網(wǎng)站，還有一些企業(yè)在花巨資購買網(wǎng)站，許多個(gè)人網(wǎng)站也在潮頭觀望，那么投資網(wǎng)站到底能不能給企業(yè)和個(gè)人帶來新的機(jī)遇呢？如何建一個(gè)好、適合自已的網(wǎng)站并且讓它真正揮作用呢，以下是你必須注意的。

　　1、為什么要建網(wǎng)站

　　這是一個(gè)十分重要而且必須明白的問題。網(wǎng)絡(luò)在商業(yè)領(lǐng)域的價(jià)值在于能夠縮短整個(gè)市場流通的價(jià)值鏈，減少從生產(chǎn)者到消費(fèi)者之間的環(huán)節(jié)，那么，商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該怎樣才能抓住這一點(diǎn)呢？首先回答下面幾個(gè)問題：(1)建網(wǎng)站的目的是什么？(2)要建的網(wǎng)站規(guī)模有多大？ (3)網(wǎng)站主要顧客群是哪些人？ (4)如何經(jīng)營這個(gè)網(wǎng)站？ (5)準(zhǔn)備在網(wǎng)站中投入多少預(yù)算？ 這五個(gè)問題可以說是解決以后網(wǎng)站建設(shè)、生存與發(fā)展問題的重要關(guān)鍵。現(xiàn)在的大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站缺乏靈魂、主旨，網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)思想顯得非?；靵y、松散。

       許多企業(yè)做網(wǎng)站只是憑一時(shí)的熱情，看風(fēng)向行事，當(dāng)某一時(shí)候風(fēng)向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，網(wǎng)站的經(jīng)營也就跟著轉(zhuǎn)風(fēng)向，企業(yè)沒有一個(gè)長遠(yuǎn)的打算和良好的投資熱情。企業(yè)建網(wǎng)的目的要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向而定。網(wǎng)站的內(nèi)容與規(guī)模決定著網(wǎng)站的用戶，沒有屬于自己的用戶，網(wǎng)站建設(shè)的一切投入將變?yōu)榱愕漠a(chǎn)出。網(wǎng)站的經(jīng)營包括網(wǎng)站的內(nèi)容經(jīng)營、推廣、收入等，經(jīng)營網(wǎng)站就如同經(jīng)營企業(yè)一樣效益優(yōu)先。網(wǎng)站的具大魅力在于它的時(shí)代性，想通過網(wǎng)站提高公司知名度和效益，只要得法，便會(huì)很快達(dá)到目的。

　　2、為網(wǎng)站選個(gè)好名字

　　網(wǎng)站不像商店，建在路邊就有人看見，它必須依賴宣傳；網(wǎng)站也不像一個(gè)明星，無論他加盟什么公司，他還是他。網(wǎng)站的身家性命往往只是系在域名的身上，一個(gè)著名網(wǎng)站，無論它換了什么樣的主人，在一定的時(shí)間內(nèi)依然是著名的，163.NET還是163.NET，而一個(gè)公司，舍棄了名下的一個(gè)著名網(wǎng)站，要重新建立新的網(wǎng)站依然是免不了前期對域名的宣傳投入。可以說，一個(gè)商業(yè)的純信息服務(wù)網(wǎng)站，其所有建設(shè)的價(jià)值，都凝結(jié)在其網(wǎng)站域名之上。失去這個(gè)域名，所有前期工作就將全部落空。就技術(shù)而言，域名不過是一種IP地址的助記符號(hào)，可是對于商業(yè)網(wǎng)站來說，域名已經(jīng)是網(wǎng)站的一個(gè)重要部分。網(wǎng)絡(luò)上時(shí)不時(shí)都有域名搶注、重金購買域名的事情發(fā)生。眾所周知，域名是唯一的，是網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的門戶，正確注冊域名應(yīng)該在網(wǎng)站建設(shè)前就開始。

      任何剛開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場的企業(yè)，不管其網(wǎng)站策略是什么，初期建設(shè)一定必須是圍繞一個(gè)域名來進(jìn)行的。一來容易充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容、快速打出名氣、集中宣傳效應(yīng)。二來可以適應(yīng)市場需求，試探消費(fèi)反應(yīng)。在域名決策上和傳統(tǒng)品牌策略還是有一定的差別的，那就是可以也應(yīng)該快速反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整。不言而喻，確定一個(gè)響亮的域名是能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來快速的效益的。像YAHOO、HOTMAIL這樣上口的域名，必定會(huì)為網(wǎng)站的發(fā)展帶來方便與幫助。域名可以說就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)，它是用戶訪問網(wǎng)站的第一通道。一個(gè)簡短易記、反映站點(diǎn)性質(zhì)的響亮域名總會(huì)給人留下深刻的印象，因?yàn)橛蛎暮唵我子浛偸呛芊奖阌脩舻氖褂?。由于目前技術(shù)的發(fā)展，中文域名系統(tǒng)已在網(wǎng)上慢慢出現(xiàn)了，企業(yè)站點(diǎn)也就不妨再注冊一個(gè)中文域名。

　　3、網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)

　　CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，用戶認(rèn)為一個(gè)成功的網(wǎng)站所具備的主要因素是："信息量大、更新及時(shí)、有吸引人的服務(wù)，并且速度較快。"主頁內(nèi)容是網(wǎng)站的根本之所在，如果內(nèi)容空洞，即使頁面制作地再怎樣精美，仍然不會(huì)有多少用戶。據(jù)JUPITERCOMMUNICATIONS市場調(diào)查公司近期發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)站內(nèi)容仍然左右著網(wǎng)站流量，內(nèi)容為王(CONTENTISKING)依然是網(wǎng)站成功的關(guān)鍵。作為一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，它的主要內(nèi)容當(dāng)然是各種信息，但僅有這樣的內(nèi)容實(shí)在太單調(diào)，所以要想增加網(wǎng)站的流量，就必須多開展一些高質(zhì)量的服務(wù)。如提供免費(fèi)服務(wù)，這可以吸引大量網(wǎng)絡(luò)用戶，在短期內(nèi)就可以提高網(wǎng)站知名度，樹立網(wǎng)上品牌。如免費(fèi)提供個(gè)人主頁空間使廣州網(wǎng)易名聲大噪，免費(fèi)電子郵件則使163、188成為中國網(wǎng)上著名的站點(diǎn)。

       作為一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，也可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍╊愃频?副業(yè)"服務(wù)內(nèi)容，，使之能夠吸引一些固定的訪問者，然后再在這些網(wǎng)絡(luò)用戶中擴(kuò)大聲譽(yù)，那么這將大大有利于日后網(wǎng)站的發(fā)展。另外，網(wǎng)站的價(jià)值越來越偏向于技術(shù)化的傾向，縱觀我國的網(wǎng)上內(nèi)容的建設(shè)，在新技術(shù)與新應(yīng)用的開發(fā)上卻力度不夠，大部分網(wǎng)站都是通過內(nèi)容的"二次加工"來作為建站之本。要知道在互聯(lián)網(wǎng)上只有第一，沒有第二，永遠(yuǎn)學(xué)別人則永遠(yuǎn)也長不大，一個(gè)作慣學(xué)生的人永遠(yuǎn)也當(dāng)不了老師。自從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)入商業(yè)運(yùn)行之后，不斷創(chuàng)新就成了互聯(lián)網(wǎng)的精神，正是在這種精神的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)才能夠在短短幾年里創(chuàng)造了如此的奇跡，網(wǎng)站內(nèi)容作為互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的集中體現(xiàn)者，其發(fā)展的動(dòng)力就是互聯(lián)網(wǎng)的精神不斷創(chuàng)新的技術(shù)。目前，在中國做相同內(nèi)容服務(wù)的網(wǎng)站太多，所以，企業(yè)要想迅速的發(fā)展自己的商業(yè)網(wǎng)站，選擇一個(gè)新的內(nèi)容建設(shè)方向才是明智的，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。

　　4、網(wǎng)站的營銷推廣

　　網(wǎng)站的營銷推廣在商業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)行中占著重要的地位，應(yīng)該說，這是網(wǎng)站建設(shè)中的關(guān)鍵的一環(huán)。商業(yè)網(wǎng)站建起來了，那么就應(yīng)該讓他發(fā)揮真正的作用，沒有用戶的商業(yè)網(wǎng)站是沒有生命力的。要想吸引用戶，那么就要對網(wǎng)站進(jìn)行大力推廣，成立一個(gè)專門的網(wǎng)站營銷推廣部門，讓這個(gè)部門來完成網(wǎng)站的推廣。不過，并不是所有的商業(yè)網(wǎng)站都是一推百靈的，在推廣商業(yè)網(wǎng)站之前，請確保已經(jīng)做好了前面幾步，看一下是否已經(jīng)符合以下幾個(gè)要求：網(wǎng)站信息內(nèi)容豐富、準(zhǔn)確、及時(shí)；網(wǎng)站技術(shù)已有專業(yè)水準(zhǔn)，商業(yè)網(wǎng)站的制作技術(shù)應(yīng)當(dāng)是一直走在前面的；網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群已經(jīng)明確。如果對上述這些要求都已經(jīng)非常有自信了，那么就再看以下部分。推廣網(wǎng)站的目的是提高商業(yè)網(wǎng)站的知名度并吸引固定的用戶群，基于這個(gè)目標(biāo)，商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該利用INTERNET的特性和自身對目標(biāo)用戶群的準(zhǔn)確定位，讓更多的屬于你的用戶群的潛在用戶認(rèn)識(shí)到你的網(wǎng)站并能夠成為你的長久用戶。網(wǎng)站推廣可以分為兩個(gè)部分：一是技術(shù)推廣，二是商業(yè)推廣。

      技術(shù)推廣可利用以下幾個(gè)部分完成：(1)搜索引擎注冊。網(wǎng)絡(luò)用戶不可能去記憶無窮多的網(wǎng)站，也不可能有專門的資料去紀(jì)錄每天產(chǎn)生了多少個(gè)新的網(wǎng)站，用戶記住的只會(huì)是幾個(gè)常見的大型網(wǎng)站，通常是像YAHOO之類的大型網(wǎng)站，注冊著名的搜索引擎站點(diǎn)是在技術(shù)上推廣商業(yè)站點(diǎn)的第一步。注冊搜索引擎有一定的技巧，像ALTAVISTA、搜索客這樣的搜索引擎，它自動(dòng)收錄提交的網(wǎng)址。在提交網(wǎng)址時(shí)要注意：1)提交內(nèi)容豐富的URL，不要只提交根網(wǎng)址，因?yàn)楹芏喙玖?xí)慣將主頁作成美觀的圖形，像圖書的封面，但是搜索引擎對圖沒有特殊的好感，自動(dòng)搜索的軟件只喜歡收錄文字內(nèi)容詳細(xì)、貼切的URL。2)META的使用。ALTAVISTA，HOTBOT，INFOSEEK等使用META作為識(shí)別標(biāo)志，所以要正確使用這些信息。META里的KEYWORDS和DESCRIPTION非常重要，)關(guān)鍵字要準(zhǔn)確選擇與放置。選擇與站點(diǎn)內(nèi)容為貼切的兩三個(gè)關(guān)鍵字，并首先要在標(biāo)題(TITLE)中出現(xiàn)，正文也要盡量有重復(fù)這些關(guān)鍵字。選擇的關(guān)鍵字應(yīng)該在三個(gè)以上，瀏覽者利用搜索引擎查詢信息時(shí)，鍵入的關(guān)鍵字往往很明確。不要提交分欄FRAME頁面，大部分搜索引擎不識(shí)別FRAME，所以一定要提交有內(nèi)容的MAIN頁面。而像YAHOO、搜狐等搜索目錄網(wǎng)站采用手工方式收錄網(wǎng)址，以保證收錄網(wǎng)站的質(zhì)量，在分類查詢時(shí)獲得的信息相關(guān)性比搜索引擎站點(diǎn)(靠SPIDER自動(dòng)搜索的)更強(qiáng)。

     由于搜索目錄網(wǎng)站收錄網(wǎng)站的人為因素相對較多，因此在提交網(wǎng)站時(shí)要注意遵守規(guī)則。如YAHOO要求注冊站點(diǎn)描述不超過25個(gè)單詞。1)將網(wǎng)址提交到合適的目錄下面。2)可以購買YAHOO在1999年2月推出了"快速注冊"收費(fèi)服務(wù)。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容不錯(cuò)，而網(wǎng)址提交卻屢試不中，但又十分想踏進(jìn)YAHOO大門，那么你可以考慮購買此項(xiàng)服務(wù)。YAHOO工作人員會(huì)在收到199美金匯款后的七個(gè)工作日內(nèi)，訪問你的站點(diǎn)并認(rèn)真考慮是否將其收錄在YAHOO相應(yīng)目錄中。(2)目標(biāo)電子郵件宣傳技巧。虛擬世界里電子郵件威力無窮，關(guān)鍵看你用得是否巧妙。使用電子郵件宣傳網(wǎng)址時(shí)，主要有如下技巧：1)收集技巧：主動(dòng)收集方法就是想方設(shè)法讓客戶參與進(jìn)來，如會(huì)員服務(wù)、競賽、評(píng)比、優(yōu)惠、售后服務(wù)、促銷等等。用這種方式來有意識(shí)地營造自己的網(wǎng)上客戶群，不斷地用EMAIL來維系與他們的關(guān)系。2)準(zhǔn)確定位：每隔一定周期發(fā)送郵件，并只對目標(biāo)用戶群如注冊會(huì)員發(fā)送郵件，以及讓注冊會(huì)員轉(zhuǎn)發(fā)郵件等。3)個(gè)性化服務(wù)：美國很多在線交易網(wǎng)站會(huì)記錄客戶電子郵件信息，他們會(huì)用電子郵件進(jìn)行客戶跟蹤，他們的電子郵件可能是會(huì)是用戶的生日問候。其他的還有網(wǎng)站合作和參加BBS討論組等，總之就是利用一切可能的合法的技術(shù)手段來推廣自己的商業(yè)網(wǎng)站。

     商業(yè)推廣就是利用現(xiàn)有的商業(yè)渠道來進(jìn)行網(wǎng)站的推廣，主要有：(1)利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告活動(dòng)。1)利用報(bào)刊雜志，現(xiàn)在打開許多技術(shù)性的報(bào)刊，商業(yè)網(wǎng)站廣告到處可見，傳統(tǒng)媒體在廣告營銷活動(dòng)中還是占據(jù)著主要地位。2)利用電視、電臺(tái)做聲音、圖像廣告。(2)利用戶外廣告，在地鐵、車站、公汽、高層建筑、路牌都可以看見現(xiàn)在許多商業(yè)站點(diǎn)的廣告。還有一些其他推廣手段，如到全國各高校進(jìn)行現(xiàn)場推廣等等，這些都能收到較好的效果。

　　5、網(wǎng)站的價(jià)值評(píng)估

　　一般而言，一間公司之所以值得投資是因?yàn)樗塬@利，或者有獲利的潛力。雖然根據(jù)目前的現(xiàn)狀來說，做商業(yè)網(wǎng)站的大多還不賺錢(并不是不能賺錢)，但是評(píng)估一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值，最后還是要?dú)w根到它是否有獲利的能力。即使在美國，現(xiàn)在絕大部分的商業(yè)網(wǎng)站都還不賺錢，不賺錢的公司為什么值得投資？一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值又體現(xiàn)在哪里呢？網(wǎng)站的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：(1)網(wǎng)站的內(nèi)容一個(gè)有價(jià)值的網(wǎng)站的內(nèi)容通常是非常重要的，提供什么樣的內(nèi)容，就體現(xiàn)出什么樣價(jià)值。一個(gè)有價(jià)值的網(wǎng)站，首先其內(nèi)容就必須是有價(jià)值的，163.NET提供的免費(fèi)電子郵件有沒有價(jià)值，毫無疑問，163.NET的免費(fèi)服務(wù)已經(jīng)超越了免費(fèi)的概念，它的免費(fèi)服務(wù)已經(jīng)給它帶來了許多有價(jià)值的東西。浙江日報(bào)社網(wǎng)站有沒有價(jià)值，也是一個(gè)同一個(gè)道理，它提供的信息源與那些電信的站點(diǎn)相比，顯然更有價(jià)值。怎樣去判斷一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容有沒有價(jià)值，那就要看它在相關(guān)領(lǐng)域的比較優(yōu)勢，有優(yōu)勢，就是有價(jià)值的。(2)網(wǎng)站的用戶一個(gè)相對固定的用戶群是網(wǎng)站價(jià)值的充分體現(xiàn)。

      一個(gè)網(wǎng)站，無論做哪方面的服務(wù)，只要它能保持相對穩(wěn)定的較多的用戶，就具備了存在的價(jià)值。這可以從網(wǎng)站擁有的頁面流量、注冊用戶數(shù)目中體現(xiàn)出來。其實(shí)現(xiàn)在很多所謂成功的商業(yè)網(wǎng)站都擁有相對固定的用戶群。擁有大量的用戶，就意味著商業(yè)網(wǎng)站的影響力與商業(yè)價(jià)值。(3)網(wǎng)站的技術(shù)網(wǎng)站的價(jià)值越來越有偏向于技術(shù)化的傾向，如提供免費(fèi)郵件、統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)器、留言本等，但是，也并不是所有技術(shù)服務(wù)類的網(wǎng)站都可以高高在上，待價(jià)而沽的。在建設(shè)一個(gè)具體技術(shù)服務(wù)的網(wǎng)站之前，人們要做兩個(gè)預(yù)算，一個(gè)是自主開發(fā)的成本，一個(gè)是收購的成本。所以難以替代的技術(shù)服務(wù)其價(jià)值所在并不就一定是技術(shù)，從另一個(gè)角度上看，也可以歸根于上述的第二點(diǎn)，也就是網(wǎng)站的用戶價(jià)值。(4)網(wǎng)站的社會(huì)關(guān)系商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)到一定階段，其必定會(huì)產(chǎn)生許多社會(huì)關(guān)系。網(wǎng)站的運(yùn)轉(zhuǎn)有時(shí)候必須要離開網(wǎng)絡(luò)，在真正意義上說，商業(yè)網(wǎng)站并不是一個(gè)純網(wǎng)站，很多時(shí)候，它的業(yè)務(wù)關(guān)系并不是在網(wǎng)絡(luò)中完成。而就這部分業(yè)務(wù)所形成的社會(huì)關(guān)系來說，也間接的體現(xiàn)了商業(yè)網(wǎng)站的部分價(jià)值。

　　6、銷售WEB廣告

　　在今天的互聯(lián)網(wǎng)上，商業(yè)網(wǎng)站唯一能夠賺點(diǎn)錢的就是打WEB廣告了，電子商務(wù)實(shí)際上在目前的條件下是不可能有什么盈利的。WEB廣告日漸火爆，對很多商業(yè)網(wǎng)站來講是一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是，從長遠(yuǎn)來說，并不能盲目地追求利潤，隨便地銷售自己的廣告位，而應(yīng)該有計(jì)劃、有的放矢地進(jìn)行銷售。要銷售網(wǎng)站的廣告位，商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該十分清楚的了解這幾點(diǎn)：(1)訪問統(tǒng)計(jì)：知道光顧你網(wǎng)站的用戶是屬于哪一類或哪幾類嗎？他們更關(guān)心哪些信息或產(chǎn)品？廣告主們是否希望將其廣告信息傳達(dá)給這些用戶呢？隨著WEB廣告的日漸增長，商業(yè)網(wǎng)站目前主要的問題不是能不能銷售廣告位，而是考慮應(yīng)該銷售什么廣告。

      換言之，經(jīng)常適當(dāng)?shù)貙碓L者的信息進(jìn)行收集統(tǒng)計(jì)是一項(xiàng)必不可少的工作。(2)網(wǎng)站內(nèi)容：廣告主是否對你的網(wǎng)站內(nèi)容感興趣？用戶訪問你的站點(diǎn)時(shí)是否愿意點(diǎn)擊廣告？或者說，對你網(wǎng)站感興趣的人是否也會(huì)對廣告主的網(wǎng)站感興趣呢？一般來講，網(wǎng)站的內(nèi)容與訪問者的統(tǒng)計(jì)信息是緊密聯(lián)系的，但是廣告主們則一般更傾向于主題內(nèi)容與其廣告信息相符的網(wǎng)站。(3)網(wǎng)站流量：廣告主不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和金錢在沒有什么名氣的小網(wǎng)站上做廣告的。一般來說，每日的流量少于1萬人次的網(wǎng)站在目前是不會(huì)吸引廣告主的。這里的"流量"是指"獨(dú)立訪客"，而不是點(diǎn)擊廣告的次數(shù)或下載網(wǎng)頁的次數(shù)，或沒有實(shí)際意義的衡量網(wǎng)站流量的標(biāo)準(zhǔn)主頁點(diǎn)擊次數(shù)。其他的還有幾點(diǎn)要求：網(wǎng)站的專業(yè)性及商用性，以往的廣告經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)以及設(shè)計(jì)要求等。總之，商業(yè)網(wǎng)站的WEB廣告的銷售要根據(jù)自身特點(diǎn)，合理的選擇與發(fā)展。

　　7、吸引風(fēng)險(xiǎn)投資

　　獲得風(fēng)險(xiǎn)投資是商業(yè)網(wǎng)站能夠生存與發(fā)展下去的一個(gè)重要條件，單純的商業(yè)投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的需要，要想網(wǎng)站在建成之后有所發(fā)展，必須要有大量的資金做鋪墊，現(xiàn)在的很多網(wǎng)站還不賺錢，甚至在有些時(shí)候，連維持生存都有些困難，融不到資可能就意味著滅亡。商業(yè)網(wǎng)站通常面臨著這樣一個(gè)境地："有形資產(chǎn)寥寥無幾，營業(yè)收入屈指可數(shù)，財(cái)務(wù)報(bào)表一片赤字，市場運(yùn)作大筆花錢，無限希望寄托未來"。那么，到底怎樣的商業(yè)網(wǎng)站才能吸引風(fēng)險(xiǎn)資金呢？總的來說，還是取決于商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值，取決于它是否具有某種核心競爭力，或是創(chuàng)新技術(shù)，或是獨(dú)特資源。如果你既擁有獨(dú)特資源，又能先行一步，投資者會(huì)馬上趕著巴結(jié)你，那么資金也就永遠(yuǎn)不會(huì)成為你的網(wǎng)站的絆腳石。

　　8、選個(gè)機(jī)會(huì)去上市