一、什么是新品成長？

新品成長的定位是什么？

基于搜索場景，通過【競價策略】扶持，提升商家90天內(nèi)【新發(fā)布】的商品的曝光能力，幫助商家更快完成新品測試與篩選，幫助新發(fā)商品更快進(jìn)入成熟階段從而獲取商機(jī)；

所以，90天內(nèi)新發(fā)布的商品，可以直接加入新品成長，可以更快的了解該商品的市場認(rèn)知；

從商品的成長周期來看，這也是我們新產(chǎn)品的必經(jīng)之路。

二、新品成長產(chǎn)品邏輯

三、產(chǎn)品優(yōu)勢

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四、使用建議

1、建議使用對象：所有開通直通車服務(wù)的商家都可以使用，同時，只要當(dāng)前店鋪中有新發(fā)布的90天內(nèi)的新商品，就可以開啟、使用該計劃；

2、適用產(chǎn)品：90天內(nèi)【新發(fā)布】的商品（修改、編輯以后重新發(fā)布的商品不屬于新發(fā)布商品），才可以加入推廣；目前后臺有如下幾個新品類型，您可以根據(jù)自身的需求篩選產(chǎn)品：

優(yōu)質(zhì)新品：根據(jù)歷史數(shù)據(jù)預(yù)測，投放轉(zhuǎn)化有優(yōu)勢的近90天內(nèi)新發(fā)布（非編輯）新產(chǎn)品；

櫥窗新品：當(dāng)前綁定櫥窗的近90天內(nèi)新發(fā)布（非編輯）新產(chǎn)品；

優(yōu)先推廣新品：您有設(shè)置優(yōu)先推廣的近90天內(nèi)新發(fā)布（非編輯）新產(chǎn)品；

全部新品：您店鋪中近90天內(nèi)新發(fā)布（非編輯）新產(chǎn)品；

3、建議產(chǎn)品數(shù)：多多益善，建議保持在30個以上

4、建議預(yù)算：每日不低于100元，上不封頂

5、出價：不低于建議的行業(yè)的平均出價，建議使用智能出價（為競爭過其他老品、獲取到曝光）

五、字段解釋

計劃中的各類標(biāo)簽名詞解釋

優(yōu)質(zhì)新品：根據(jù)歷史數(shù)據(jù)預(yù)測，投放轉(zhuǎn)化有優(yōu)勢的近90天內(nèi)新發(fā)布（非編輯）新產(chǎn)品；

櫥窗新品：當(dāng)前綁定櫥窗的近90天內(nèi)新發(fā)布（非編輯）新產(chǎn)品；

優(yōu)先推廣新品：您有設(shè)置優(yōu)先推廣的近90天內(nèi)新發(fā)布（非編輯）新產(chǎn)品；

全部新品：您店鋪中近90天內(nèi)新發(fā)布（非編輯）新產(chǎn)品；

加速中：當(dāng)前您在90天內(nèi)新發(fā)布的商品且正處于推廣中，享受新品的特定扶持；

加速中產(chǎn)品數(shù)：您當(dāng)前在推廣、加速中的商品數(shù)

注意：??自商品發(fā)布時間起，滿90天，則自動從新品成長計劃內(nèi)剔除，此時代表加速結(jié)束，產(chǎn)品將不再推廣、產(chǎn)生花費(fèi)，也不會展示在計劃中；

所以，要關(guān)注：新發(fā)布的產(chǎn)品，要盡早加入新品成長，可以拉長扶持周期；

加速狀態(tài)顯示剩余0天：代表您的商品已經(jīng)加速，即將在計劃中刪除；

加速狀態(tài)顯示剩余X天：代表您的商品可加速天數(shù)剩余X天；

加速狀態(tài)不顯示天數(shù)：代表您的商家剩余可加速天數(shù)>=30天；

高潛商品即：您的商品近7天對比同行（產(chǎn)品葉子類目），獲取訪客能力較強(qiáng)的商品，即：您的這些商品對比同行點(diǎn)擊表現(xiàn)較好

六、操作步驟

怎樣讓新品加速產(chǎn)出的結(jié)論更精準(zhǔn)：想要結(jié)論更精準(zhǔn)，則需要在創(chuàng)建計劃的時候，每一步都做好如下準(zhǔn)備：

第一步：新建計劃時，針對計劃名稱，做好備注

為了更好的管理計劃，在新建計劃的時候，把名稱改為一個方便管理的名稱，如——XX類目XX買家偏好的商品組；

第二步：選擇產(chǎn)品，要挑選合適的商品；產(chǎn)品量建議保持在30個以上；

• 思路1:系統(tǒng)會幫你篩選出來一些適合推廣的商品，這種產(chǎn)品直接選擇【優(yōu)質(zhì)新品】這個tab下的商品即可；
• 思路2:基于自身的選擇，提前把目標(biāo)產(chǎn)品綁定好櫥窗，借助櫥窗+新品成長，雙劍合璧，讓產(chǎn)品在搜索場景下獲得更多展示機(jī)會；
• 思路3:不錯過任何一個機(jī)會，在建計劃的過程中，把計劃中展示為優(yōu)質(zhì)新品的商品，綁定櫥窗以后，再加入計劃中進(jìn)行推廣；

第三步：設(shè)置預(yù)算與出價，出價要科學(xué)，過低會影響商品流量的獲取；

• 預(yù)算設(shè)置竅門：如過您當(dāng)前店鋪沒有數(shù)據(jù)，剛剛開通，那么建議您該計劃預(yù)算設(shè)置不要低于100元；另外，如果您當(dāng)前行業(yè)的平均點(diǎn)擊花費(fèi)較高，則需要適當(dāng)提升您的計劃預(yù)算，保障計劃內(nèi)的產(chǎn)品充分被展示；
• 出價設(shè)置竅門：

出價方式1:使用手動出價，您可以設(shè)置設(shè)置一個最高出價，系統(tǒng)會根據(jù)預(yù)估的展現(xiàn)轉(zhuǎn)化率，在您設(shè)置的最高出價區(qū)間內(nèi)（3元-您設(shè)置的最高出價），為您自動出價；出價時，建議參考下方的行業(yè)出價，不要低于行業(yè)的平均出價哦；（提升競爭力）

出價方式2:使用行業(yè)智能出價，系統(tǒng)會根據(jù)行業(yè)的競爭情況，以及預(yù)估的展現(xiàn)轉(zhuǎn)化率，進(jìn)行自動出價，更省時省力～

第四步：添加關(guān)鍵詞：加了精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，可以為你的新品推廣，做好助攻！

添加關(guān)鍵詞非常重要哦！

• 第一優(yōu)先級看匹配度：在選詞的時候，要重點(diǎn)關(guān)注那些推廣評分更高的關(guān)鍵詞，這樣投放的時候，性價比更高；
• 第二優(yōu)先級看熱度：看完推廣評分以后，就要關(guān)注搜索熱度啦，熱度越高，越值得入手，不要選擇推廣評分低于3星的詞哦；
• 第三優(yōu)先級看競爭度：競爭度決定了有多少同行在競爭這個詞，競爭度越高，代表要出更高的出價才能獲得優(yōu)質(zhì)位置的展現(xiàn)，所以，可以適當(dāng)挑選一些競爭沒那么激烈的詞作為推廣的目標(biāo)；

第五步：添加人群、地域標(biāo)簽，針對不同的人群、市場，進(jìn)行測試，產(chǎn)出的結(jié)論才更精準(zhǔn)哦～

標(biāo)簽分為兩大類，地域標(biāo)簽與人群標(biāo)簽；

您設(shè)置的溢價率*您計劃的最高出價=該計劃的最高出價哦

如果您設(shè)置了人群、地域溢價率，同時又在計劃中設(shè)置了獨(dú)立的關(guān)鍵詞出價，且高于計劃最高出價，那么您的最高出價則為：

計劃自選關(guān)鍵詞最高出價*溢價率=該計劃的最高出價

• 國家選擇思路1：您可以根據(jù)計劃中產(chǎn)品的主打國家，進(jìn)行目標(biāo)國家的溢價設(shè)置；溢價率*計劃出價得出的價格越高，您在該國家的競爭率就越高；
• 國家選擇思路2:如果您不了解行業(yè)的國家流量分布情況，您也可以直接采納推薦地域的建議，是根據(jù)您行業(yè)的競爭情況為您設(shè)置的溢價哦

您也可以根據(jù)您的人群偏好來選擇合適的人群，建議直接在系統(tǒng)為您推薦的人群當(dāng)中進(jìn)行選擇哦～

第六步：數(shù)據(jù)查看

1、計劃列表頁增加當(dāng)前商品的整體加速概況：

會將當(dāng)前您所有計劃中的【加速中商品】與表現(xiàn)較好的【高潛商品數(shù)量】，在此處匯總呈現(xiàn)；

2、增加商品的加速狀態(tài)說明與剩余加速周期；

默認(rèn)按剩余加速天數(shù)進(jìn)行升序，剩余天數(shù)越少，排序越靠前；

加速狀態(tài)顯示剩余0天：代表您的商品已經(jīng)加速，即將在計劃中刪除；

加速狀態(tài)顯示剩余X天：代表您的商品可加速天數(shù)剩余X天；

加速狀態(tài)不顯示天數(shù)：代表您的商家剩余可加速天數(shù)>=30天；

3、增加商品的成長狀態(tài)，幫助您判斷區(qū)分哪些商品已經(jīng)成為【高潛商品】；

高潛商品即：您的商品近7天對比同行（產(chǎn)品葉子類目），獲取訪客能力較強(qiáng)的商品，即：您的這些商品對比同行點(diǎn)擊表現(xiàn)較好；

4、增加【高潛商品】，可篩選加入【爆品助推】功能，提升操作體驗(yàn)；

當(dāng)您發(fā)現(xiàn)您的商品已經(jīng)成為了【高潛商品】，代表該商品可以加速爆品助推進(jìn)行進(jìn)一步打爆啦！

您可以直接勾選商品加入爆品助推，或通過【商品成長狀態(tài)】篩選【高潛商品】，完成批量選中、添加至爆品計劃；

5、增加【新品自動加入新品成長】的自動更新功能，方便您操作；

您可以勾選【新品自動加入推廣】，來實(shí)現(xiàn)自動更新，開啟該功能后，預(yù)計商品將在您發(fā)布且上架后，次日自動選入，加入您的新品計劃中進(jìn)行推廣～

商品范圍即您的類目范圍哦～您可以選核心類目，來實(shí)現(xiàn)自動加入、推廣；

七、新品成長FAQ

1、如何開啟新品成長計劃

您可以通過首頁營銷中心【新品成長】，或者【方案中心】，以及直接【新建計劃】，來新建【新品成長】的計劃

2、預(yù)算模式

目前有：日預(yù)算、周預(yù)算兩周預(yù)算模式可選；

3、出價方式

您可以選擇：行業(yè)智能出價，或自主設(shè)置最高出價；

4、新品加速邏輯是什么？

提升新品競爭力：首先保證新品能通過初選，因?yàn)樾缕繁旧須v史積累數(shù)據(jù)少，在預(yù)選時很容易被排在后面，但使用新品推廣，就會只和其他新品競爭，選出好的商品，再參與最后的排序；

其次在最后排序時，也因?yàn)樾缕繁旧矸e累數(shù)據(jù)少，推廣評分可能較低，因此會單獨(dú)考慮這部分因素，盡量消除不利因素；

5、選品與添加產(chǎn)品的方式

新品發(fā)布成功，上架后后，即可直接自主添加進(jìn)入新品成長計劃，進(jìn)行推廣，非新品不會在計劃中展示哦

6、自選關(guān)鍵詞與出價

可以在計劃設(shè)置時，添加關(guān)鍵詞，提升投放精準(zhǔn)度，注意，該計劃不支持搶位；

7、是否設(shè)置人群、地域溢價？

支持

8、為什么推廣了一段時間，我發(fā)現(xiàn)有些新品直接不在計劃中展示了？

新商品發(fā)布滿90天后，該產(chǎn)品會自動在計劃中剔除，代表該產(chǎn)品已經(jīng)加速結(jié)束，所以，如果在計劃詳情中看不到自己的商品，不要著急哦～

9、投放過程中的數(shù)據(jù)監(jiān)控怎么做？核心看哪些指標(biāo)呢？

• 數(shù)據(jù)1:測品——計劃產(chǎn)品的曝光變化、點(diǎn)擊率變化

曝光高、點(diǎn)擊率高，說明該產(chǎn)品有爆品的潛質(zhì)哦～

• 數(shù)據(jù)2:測詞——計劃中自選詞

曝光高、點(diǎn)擊率高，平均點(diǎn)擊花費(fèi)還可以接受的關(guān)鍵詞，可以后續(xù)重點(diǎn)加入其他計劃推廣哦～

• 數(shù)據(jù)3:測人群與市場——計劃中的標(biāo)簽數(shù)據(jù)

人群、地域標(biāo)簽的點(diǎn)擊率、曝光等數(shù)據(jù)，可以作為您后續(xù)選擇市場的參考哦～

比如——美國的買家，針對該計劃中的產(chǎn)品，點(diǎn)擊率明顯高于加拿大的買家，代表美國的買家更喜歡該計劃中的產(chǎn)品哦～

PS：數(shù)據(jù)監(jiān)控上，除了以上正常的監(jiān)控外，還需要額外關(guān)注兩個方面，一是商品當(dāng)前加速時間，二是商品當(dāng)前加速效果。

加速時間上，整個新品可加速的時間為90天，要盡早加入，多享受紅利；

加入的晚，或起效晚，就需要抓緊調(diào)整出價、詞、標(biāo)簽溢價，避免90天到期了還沒加速完成；

10、加速結(jié)束后的新品，我可以做什么？

對于效果表現(xiàn)比較好的商品（曝光、點(diǎn)擊率在計劃中都表現(xiàn)較好），在加速結(jié)束后（甚至加速結(jié)束前）就應(yīng)該加入爆品助推計劃推廣，再加一把力～

對于效果表現(xiàn)一般、不好的商品，先判斷原因：

曝光不夠高：優(yōu)化、拓展商品標(biāo)題，進(jìn)行計劃出價調(diào)整、溢價標(biāo)簽溢價率調(diào)整等出價相關(guān)的操作；

點(diǎn)擊率不夠高：優(yōu)化商品主圖、標(biāo)題等買家直接看到的信息；（也可以直接開啟智能標(biāo)題、智能圖片哦）