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新關(guān)鍵詞推廣

來源:深圳市七達通科技有限公司 瀏覽:3010 時間:2022-03-27 17:18:32

關(guān)鍵詞推廣升級點匯總:

為了提升整體的關(guān)鍵詞推廣的操作體驗,本年度將逐步針對關(guān)鍵詞推廣完成升級,升級后關(guān)鍵詞推廣將發(fā)生較大的變化:

1、界面樣式,操作模式變化,與現(xiàn)有定向推廣、爆品助推計劃操作模式相似;

2、增加搶位助手功能;

3、增加地域、人群溢價設(shè)置功能,可針對關(guān)鍵詞計劃的詞、品設(shè)置溢價;

4、關(guān)鍵詞推廣以計劃形態(tài)展示,每個關(guān)鍵詞推廣計劃可以設(shè)置5個優(yōu)先推廣商品;

5、關(guān)鍵詞推廣的詞、品、人群溢價、地域溢價,分模塊管理;

6、關(guān)鍵詞升級時,可分拆計劃進行推廣;(目前正逐步灰度升級中,敬請期待

7、支持新建關(guān)鍵詞計劃進行推廣;

8、關(guān)鍵詞列表頁支持按照關(guān)鍵詞效果、花費數(shù)據(jù)進行升序/降序查看;

9、關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞,關(guān)聯(lián)產(chǎn)品模塊,根據(jù)關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)性等,為您生成產(chǎn)品質(zhì)量分優(yōu)化建議;

10、關(guān)鍵詞計劃升級后,詞組中關(guān)鍵詞保留在關(guān)鍵詞管理中

升級流程(灰度中,部分客戶會在關(guān)鍵詞計劃里看到該彈窗)

第一步:點擊關(guān)鍵詞升級彈窗——立即升級

第二步:選擇升級的分組方式

按照關(guān)鍵詞詞組拆分:系統(tǒng)會根據(jù)舊版關(guān)鍵詞詞組生成對應(yīng)的計劃,比如舊版有5個詞組,當詞組里關(guān)鍵詞數(shù)量均不超過500個時,升級后會有5個關(guān)鍵詞計劃;如果有個別關(guān)鍵詞詞組里關(guān)鍵詞超過500個,會按照每個計劃500個關(guān)鍵詞上限進行拆分。

按照商品類目拆分:系統(tǒng)根據(jù)舊版關(guān)鍵詞計劃中商品的類目進行拆分(新版計劃里品的上限數(shù)量是200個)

因拆分計劃升級后,計劃中的品和詞有上限,系統(tǒng)會優(yōu)先選取歷史投放效果較好的商品和關(guān)鍵詞進行推廣,以優(yōu)化推廣效果,避免預(yù)算被低效詞或品所分散,所以可能拆分升級后計劃中的詞和品數(shù)量將少于原推廣中詞和品。但您所有詞組中關(guān)鍵詞都會保留在【關(guān)鍵詞管理】工具中,不會丟失。

也建議大家在后續(xù)推廣過程中,能主動分析商品和詞的數(shù)據(jù),及時剪枝,不斷優(yōu)化效果。

第三步:按照關(guān)鍵詞詞組拆分,結(jié)果顯示如下,左側(cè)為升級后的關(guān)鍵詞計劃名稱,右側(cè)為計劃里對應(yīng)的關(guān)鍵詞


第四步:按照商品類目拆分,結(jié)果顯示如下,左側(cè)為升級后的關(guān)鍵詞計劃名稱,右側(cè)為計劃里對應(yīng)的推廣商品


第五步:確認升級完成后,請及時去關(guān)鍵詞計劃管理您的推廣關(guān)鍵詞和商品




怎樣使用新版的關(guān)鍵詞推廣?

完成升級后,點擊導(dǎo)航【關(guān)鍵詞推廣】,即可看到當前的計劃列表;

本次升級,將您之前的推廣內(nèi)容合并為【1個計劃】,您也可以根據(jù)自身需求,進行【新建計劃】;



計劃列表中,您可以查看今日該關(guān)鍵詞計劃的實時消耗、推廣中計劃的匯總預(yù)算



您也可以在該界面,選擇周期,來查看對應(yīng)計劃的曝光、點擊量、點擊率、花費等數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)延遲T-2天

注意??:

內(nèi)測期間,您之前的廣告中關(guān)鍵詞分組數(shù)據(jù)將被清空;

3月后,再升級為新版的關(guān)鍵詞推廣商家,系統(tǒng)將根據(jù)您歷史的分組信息,為您生成多個計劃,便于您進行分別管理;



新版關(guān)鍵詞推廣——新建計劃

您可以通過以下幾種方式完成新建關(guān)鍵詞計劃:

方式一、營銷中心首頁點擊【新建推廣】


方式二、進入關(guān)鍵詞推廣界面,點擊【新建推廣計劃】



新建流程:

1、點擊【保存并繼續(xù)】



2、篩選目標商品,點擊【添加本頁商品】,點擊【下一步】



3、設(shè)置計劃日預(yù)算(默認為您開啟周預(yù)算,可以點擊關(guān)閉),點擊【添加關(guān)鍵詞】,開始設(shè)置推廣關(guān)鍵詞;



4、選詞、設(shè)置出價(這里設(shè)置出價后,您可以在計劃新建完成后,在詳情中完成單個詞的價格調(diào)整),設(shè)置完畢后,點擊【提交出價】

5、設(shè)置人群、地域溢價;完成新建;


新版關(guān)鍵詞推廣中,詞、品、標簽等信息,可分開進行管理,具體操作模塊如下:

新版關(guān)鍵詞推廣——詞

1個關(guān)鍵詞計劃最多可添加500個關(guān)鍵詞;

點擊計劃名稱,進入計劃詳情后,點擊【關(guān)鍵詞】,即可看到您之前在關(guān)鍵詞推廣計劃中的全部關(guān)鍵詞;您可以在該界面完成關(guān)鍵詞的管理,不支持單個關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的綁定與關(guān)聯(lián);



篩選模塊:




推廣狀態(tài):篩選當前不同狀態(tài)的關(guān)鍵詞;

推廣評分:篩選當前不同星級的關(guān)鍵詞;

近一小時最佳排名:根據(jù)近一小時排名篩選不同排名關(guān)鍵詞;

搶位狀態(tài):篩選搶位或非搶位關(guān)鍵詞;

或直接通過輸入篩選需要查看的關(guān)鍵詞,輸入匹配不分大小寫;


操作模塊:

1、添加關(guān)鍵詞

您可以在下方該模塊,點擊添加關(guān)鍵詞:



第二步:完成提交出價,即可完成關(guān)鍵詞添加;





2、關(guān)鍵詞批量出價

可選擇本頁全部關(guān)鍵詞,完成批量出價




3、啟動、刪減、暫停關(guān)鍵詞





詳情模塊:

依次展示:關(guān)鍵詞、出價、搶位狀態(tài)、近1小時最佳排名、24小時排名分布、推廣產(chǎn)品數(shù)(該關(guān)鍵詞當前關(guān)聯(lián)產(chǎn)品數(shù))、該關(guān)鍵詞推廣評分、該關(guān)鍵詞搜索熱度、購買競爭度、曝光、點擊、詞花費、點擊率、該關(guān)鍵詞同行平均出價;




列表中關(guān)鍵詞出價調(diào)整與設(shè)置:

點擊價格,即可設(shè)置出價





會根據(jù)關(guān)鍵詞當前的競爭數(shù)據(jù),給到您進入PC主搜的建議價格,您在當前界面設(shè)置完畢價格后,點擊確定即可;

如您的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品相關(guān)度不足(3星以下),則直接提示您無法進入主搜;




搶位設(shè)置:

如您的關(guān)鍵詞推廣評分在3星以上,即可設(shè)置搶位,反之不可搶位;

每個計劃可設(shè)置5個關(guān)鍵詞搶位;

搶位助手是什么?點這里去了解









查看該關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的商品:

點擊【推廣產(chǎn)品數(shù)】下方的數(shù)字,即可查看當前該關(guān)鍵詞所關(guān)聯(lián)的對應(yīng)商品;(此處不可設(shè)置優(yōu)先推廣)










系統(tǒng)將根據(jù)您的商品表現(xiàn),給到您合理的優(yōu)化建議,輔助您提升核心商品的相關(guān)性,提升質(zhì)量分;




新版關(guān)鍵詞推廣——產(chǎn)品

1個關(guān)鍵詞計劃,最多可添加200個商品;

點擊【產(chǎn)品】,即可查看現(xiàn)有產(chǎn)品概況或添加產(chǎn)品;


1、篩選模塊

可根據(jù)當前商品的推廣狀態(tài)、當前商品的發(fā)布類目、您自身針對商品的分組、以及操作人員賬號、或輸入產(chǎn)品名稱或者商品ID,點擊查詢,即可完成計劃商品篩選;商品名稱輸入匹配不分大小寫;

如您點擊【只看優(yōu)選推廣品】,將僅展示您當前計劃的5個優(yōu)先推廣品;



2、產(chǎn)品添加

添加方式1:您可以點擊【添加產(chǎn)品】,完成產(chǎn)品新增,通過【添加產(chǎn)品】完成添加的商品,將在商品來源處,被標記為【自主添加】;




添加方式2:您可以點擊【商品自動更新】,設(shè)置不同類目商品自動更新加入計劃(新品優(yōu)先、高轉(zhuǎn)化優(yōu)先、高點擊優(yōu)先);




注意??:

  • 如果您選擇了商品自動更新,則會在每天跟隨您店鋪上架商品的數(shù)據(jù)表現(xiàn),進行調(diào)整,如系統(tǒng)基于高點擊品優(yōu)先原則,在pst時間2月1日為您添加了A商品,而該商品在pst時間2月10日不再為店鋪高點擊品,且該計劃已選滿200個品,則A商品將在計劃中被剔除;
  • 您的自主添加商品除非您手動刪除,否則不會因您開啟商品自動更新,而被踢出計劃,不被推廣;(如您自主添加的商品在屏蔽品當中,則該產(chǎn)品還是會被推廣、產(chǎn)生花費的哦)



3、商品推廣啟動、暫停與刪除

您可以先勾選商品,再點擊啟動、暫?;騽h除,完成批量操作;



4、商品屏蔽

商品屏蔽僅生效與【商品自動更新】功能為您更新進來的商品,不生效于您的自主添加商品;



5、商品詳情模塊

您可以通過點擊商品標題進入商品編輯;

通過商品來源判斷商品是否自主添加;



劃重點:優(yōu)先推廣的商品設(shè)置

點擊下方優(yōu)先推廣的小閃電,選擇【是】,即將該商品設(shè)置為優(yōu)先推廣;

每一個計劃僅可設(shè)置5個優(yōu)先推廣商品(基于計劃優(yōu)先推廣,并非基于單個關(guān)鍵詞)





向后滑動,即可查看完整的商品數(shù)據(jù):



新版關(guān)鍵詞推廣——人群、地域溢價

新版關(guān)鍵詞推廣,增加了人群、地域溢價功能,您可以針對計劃中的關(guān)鍵詞,在推廣時,針對不同的人群、地域標簽,設(shè)置溢價,提升部分關(guān)鍵詞在您的目標市場、優(yōu)質(zhì)人群的競爭力;

人群、地域溢價設(shè)置:

內(nèi)容與現(xiàn)有定向推廣、爆品助推等智能計劃人群設(shè)置方式一致;

在您設(shè)置溢價區(qū)間時,請您綜合考量當前計劃中關(guān)鍵詞的出價區(qū)間情況進行設(shè)置,溢價率針對進入主搜的價格更加有效;

當搜索A關(guān)鍵詞的買家命中了您所設(shè)置溢價的人群、地域時,則該關(guān)鍵詞的實際最高出價為:

A關(guān)鍵詞出價*人群/地域溢價(選擇溢價更高的標簽溢價)=實際最高出價;

人群、地域溢價數(shù)據(jù)與管理:

如您已經(jīng)設(shè)置了人群、地域溢價標簽,則在該界面將展示您對應(yīng)數(shù)據(jù)區(qū)間的人群命中數(shù)據(jù)表現(xiàn);

如您需要調(diào)整人群與地域溢價設(shè)置,點擊右側(cè)【調(diào)整人群溢價即可】

新版關(guān)鍵詞推廣——數(shù)據(jù)監(jiān)控

與現(xiàn)有查看數(shù)據(jù)方式一致:

您可以通過基礎(chǔ)報告:查看關(guān)鍵詞推廣計劃的匯總數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù);




也可以進入詞報告,篩選關(guān)鍵詞推廣,點擊關(guān)鍵詞報告,查看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù);

(如您找不到關(guān)鍵詞推廣的營銷目標,也可以通過計劃,篩選關(guān)鍵詞計劃查看數(shù)據(jù);)

關(guān)鍵詞推廣無搜索詞報告數(shù)據(jù)




新增數(shù)據(jù)部分:您可以點擊定向報告,篩選關(guān)鍵詞推廣營銷目標,查看您的人群、地域報告;

(如您找不到關(guān)鍵詞推廣的營銷目標,也可以通過計劃,篩選關(guān)鍵詞計劃查看數(shù)據(jù);)

新版關(guān)鍵詞推廣——分計劃管理(本期暫未上線,預(yù)計3月上線,上線后即可操作新建計劃)




新版高頻N問:

1、如果您已經(jīng)完成了關(guān)鍵詞的升級與遷移,我之前的計劃會發(fā)生什么變化?

您之前的計劃中的詞、品以及推廣數(shù)據(jù)會平穩(wěn)遷移至新版的關(guān)鍵詞推廣中;

內(nèi)測期間,您之前的廣告中關(guān)鍵詞分組數(shù)據(jù)將被清空;

2021年6月后再升級為新版的關(guān)鍵詞推廣商家,系統(tǒng)將根據(jù)您歷史的分組信息,為您生成多個計劃,便于您進行分別管理;同時舊版中詞組關(guān)鍵詞保留在關(guān)鍵詞管理中


2、完成了升級之后,可以退回之前的關(guān)鍵詞推廣嗎?

由于數(shù)據(jù)量龐大,升級完成后,不支持退回您之前的關(guān)鍵詞推廣,為您帶來的不便敬請諒解,您如有任何不滿或者建議,可點我提交反饋,我們將納入優(yōu)化方向,盡快優(yōu)化,為您提供更好的使用體驗;


3、如果我覺得產(chǎn)品不好用,該如何反饋,推動優(yōu)化?

您如有任何不滿或者建議,可點我提交反饋,我們將納入優(yōu)化方向,盡快優(yōu)化,為您提供更好的使用體驗;


4、升級之后的版本怎么設(shè)置優(yōu)先推廣?

您可以點擊計劃詳情,點擊【產(chǎn)品】,點擊下方【優(yōu)先推廣】的小閃電,選擇【是】,即將該商品設(shè)置為優(yōu)先推廣;

每一個計劃僅可設(shè)置5個優(yōu)先推廣商品(基于計劃優(yōu)先推廣,并非基于單個關(guān)鍵詞)

注意:設(shè)置為優(yōu)先推廣的商品,在該計劃所有自選關(guān)鍵詞下,優(yōu)先獲取到最后競價排名的機會。但如果最后排名時,受推廣評分/買家偏好等因素影響,該商品的競爭力低于店鋪內(nèi)其他商品,或其他商家的商品,則該優(yōu)先推廣商品可能無法獲取最后曝光。

5、怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞星級?

點擊【關(guān)鍵詞】下方,【推廣產(chǎn)品數(shù)】下方的數(shù)字,即可查看當前該關(guān)鍵詞所關(guān)聯(lián)的對應(yīng)商品;

您可以通過產(chǎn)品的編輯與優(yōu)化,提升商品與關(guān)鍵詞相關(guān)性;

在該界面,系統(tǒng)將根據(jù)您的商品表現(xiàn),給到您合理的優(yōu)化建議,輔助您提升核心商品的相關(guān)性,提升質(zhì)量分;


6、新版關(guān)鍵詞推廣如何進行關(guān)鍵詞分組?

單個計劃不支持關(guān)鍵詞分組,您可以通過計劃拆分來實現(xiàn)您的分組需求;


7、誰可以收到內(nèi)測邀請?我沒有收到邀請可以申請新版嗎?

目前僅針對當前推廣中的關(guān)鍵詞數(shù)量較少的商家開放內(nèi)測,如您未收到邀請,請您靜靜等待,預(yù)計2月底將逐步開放;

現(xiàn)有內(nèi)測邀請流程:

第一步:點擊彈窗,確認無誤后點擊立即參加

第二步:等待預(yù)計3-5分鐘,系統(tǒng)完成數(shù)據(jù)遷移后,即可開始使用新版關(guān)鍵詞推廣;



8、之前的推廣診斷優(yōu)化界面在哪里進入?

切換至新版的商家,原有的【推廣診斷優(yōu)化界面】將自動下線升級,目前嵌入至關(guān)鍵詞推廣計劃中,您可以進入關(guān)鍵詞管理的【關(guān)鍵詞】模塊,找到【推廣產(chǎn)品數(shù)】下方的數(shù)字,并點擊;



系統(tǒng)將根據(jù)您的商品表現(xiàn),給到您合理的優(yōu)化建議,輔助您提升核心商品的相關(guān)性,提升質(zhì)量分;



9、新版的效果數(shù)據(jù)怎么看?

您可以通過現(xiàn)有計劃列表,篩選時間周期來查看近7天、30天、以及自定義近1天,查看對應(yīng)數(shù)據(jù);

通過基礎(chǔ)報告:查看關(guān)鍵詞推廣計劃的匯總數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù);



也可以進入詞報告,篩選關(guān)鍵詞推廣,點擊關(guān)鍵詞報告,查看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù);

(如您找不到關(guān)鍵詞推廣的營銷目標,也可以通過計劃,篩選關(guān)鍵詞計劃查看數(shù)據(jù);)

關(guān)鍵詞推廣無搜索詞報告數(shù)據(jù)




新增數(shù)據(jù)部分:您可以點擊定向報告,篩選關(guān)鍵詞推廣營銷目標,查看您的人群、地域報告;

(如您找不到關(guān)鍵詞推廣的營銷目標,也可以通過計劃,篩選關(guān)鍵詞計劃查看數(shù)據(jù);)


10、搶位助手溢價、人群溢價、地域溢價這之間是怎么計算的?

如您設(shè)置了搶位助手的溢價,則該關(guān)鍵詞的實際最高出價為:

搶位助手溢價*該關(guān)鍵詞出價=實際最高出價


如您設(shè)置了搶位助手的溢價,也設(shè)置了人群/地域溢價,則該關(guān)鍵詞的實際最高出價為:

搶位助手溢價*該關(guān)鍵詞出價*人群/地域溢價(選擇溢價更高的標簽溢價)=實際最高出價


如您僅設(shè)置了人群、地域溢價時,則該關(guān)鍵詞的實際最高出價為:

關(guān)鍵詞出價*人群/地域溢價(選擇溢價更高的標簽溢價)=實際最高出價;

11、怎么使用搶位助手

一、搶位助手是什么?

搶位助手,核心實現(xiàn)的是——一鍵自動"盯",省心搶排名;

這里指的是,當你使用該功能時,會根據(jù)你選擇的時間節(jié)點,以及你的最高出價、期望獲得的排名,自動為根據(jù)大盤出價情況,為你嘗試出價,搶占PC首頁前五的核心位置進行展示;

對于商家來說,價值在于:

1、更大概率搶到優(yōu)勢位置:

利用搶位助手,可以讓你的商品更多地出現(xiàn)在第一或第五的位置,這對于一些沒有買到頂展、又想保持前面位置保證知名度的商家,是一個很好的選擇;

2、不需要頻繁出價,省心省力,給到一個出價空間即可:

該功能承擔(dān)了一個機器人的角色,自動根據(jù)您的需求,每隔1小時或3小時,為您嘗試出價;

3、出價更科學(xué):

系統(tǒng)在您設(shè)置的搶位節(jié)點出價時,經(jīng)過計算,判斷能夠搶到,才會高出價,搶不到則按基礎(chǔ)出價;避免了盲目出價,節(jié)省資金;

二、如何使用搶位助手?

1、選詞攻略:

a:選詞門檻:

需選擇為3星以上關(guān)鍵詞,如果非常想推的詞,當前不是3星,可加一些跟該詞相關(guān)的品到計劃中(商品標題、商品屬性、詳情包含該詞);

b、選詞數(shù)據(jù)參考:

每個計劃只有5個關(guān)鍵詞可以設(shè)置搶位,珍惜名額,根據(jù)該詞整體的曝光以及對于自身的轉(zhuǎn)化率(點擊率、詢盤轉(zhuǎn)化)判斷,曝光過低沒必要搶位,點擊率極低但出價需要較高的大詞,也可根據(jù)自身預(yù)算情況酌情選擇;



2、底價設(shè)置攻略:

底價設(shè)置時,您可以點擊對應(yīng)關(guān)鍵詞出價,參考PC主搜建議最低出價,作為溢價底價參考,您可以設(shè)置較低底價,通過后續(xù)溢價來提升競爭力;

3、溢價設(shè)置攻略:

您在設(shè)置溢價時,可以根據(jù):

(當前期望搶到的位置的預(yù)估排名價格*您可以接受的上浮空間)/底價=您在該詞下最終設(shè)置的溢價率

4、出價頻率設(shè)置:

如果您的行業(yè)為競爭熱度較高的行業(yè)、或當前該詞競爭非常激烈:

同時該詞也為您比較核心的關(guān)鍵詞,建議將出價頻率設(shè)置為每小時搶一次;

如果您的行業(yè)為競爭熱度較低的行業(yè)、或該詞為競爭度較低的關(guān)鍵詞:

建議將出價頻率設(shè)置為每三小時搶一次;

5、數(shù)據(jù)監(jiān)控攻略(待補充):

搶位如果沒有搶到該如何優(yōu)化?

近1小時最佳排名

近24小時排名分布


三、FAQ

1、搶位助手是什么原理?生效于哪些計劃?可以搶哪些位置?

根據(jù)商家選擇的時間節(jié)點,以及最高出價、期望獲得的排名,自動為根據(jù)大盤出價情況,為該關(guān)鍵詞嘗試出價,搶占PC首頁前五的核心位置進行展示;

首期上線于定向推廣爆品助推