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阿里國際站設(shè)計篇:如何撰寫產(chǎn)品標(biāo)題 優(yōu)化效果用數(shù)據(jù)說話

來源:深圳市七達通科技有限公司 瀏覽:2325 時間:2019-04-15 09:21:49


阿里巴巴國際站設(shè)計:在經(jīng)營電商平臺上。通過對標(biāo)題的組合優(yōu)化,才能提高產(chǎn)品的展現(xiàn)幾率。


一、分析主流關(guān)鍵詞自然排名的標(biāo)


就衛(wèi)浴行業(yè)而言,先看看行業(yè)的主要關(guān)鍵詞自然排名第一的3個產(chǎn)品標(biāo)題:

A-關(guān)鍵詞Basin Faucet


產(chǎn)品標(biāo)題:FRAP  Six Color Replaceable Silica Gel Handel Brass Wash Basin Faucet F1034



標(biāo)題分析:不計算空格 63個字符,3個關(guān)鍵詞 Brass  Basin Faucet, Wash Basin Faucet, Silica Gel Handel Faucet   Basin Faucet, Wash Basin Faucet, Silica Gel Handel Faucet



點評:標(biāo)題撰寫要符合基礎(chǔ)規(guī)范“品牌詞+特點詞+關(guān)鍵詞”,這個標(biāo)題長度也合適。但是后面的型就沒有必要了,之前說過盡可能關(guān)鍵詞后置。因此F1034這個型號沒有意思,且屬于搜索干擾詞。
PS:排名好不能僅僅從標(biāo)題里面體現(xiàn),注意觀察右邊的:交易等級,交易金額等數(shù)據(jù);

B-關(guān)鍵詞Bathroom Faucet




產(chǎn)品標(biāo)題:Beelee  Black Painting Single Handle Bathroom Faucet, Brass Water Basin Faucet for  Bathroom


標(biāo)題分析:不計算空格78個字符,3個關(guān)鍵詞Faucet,Basin Faucet, Bathroom Faucet


點評:這個也符合標(biāo)題的基礎(chǔ)規(guī)范(品牌詞+特點詞+關(guān)鍵詞)還用來For 來標(biāo)識;但是不應(yīng)該有標(biāo)點符合,且有點湊關(guān)鍵詞的意思,稍加改進就很好了。同樣這個產(chǎn)品右側(cè)公司信息中同樣體現(xiàn)出:交易等級和金額數(shù)據(jù)都比較高。


C-關(guān)鍵詞Water Tap




標(biāo)題:New hot washing basin faucet, brass sink water tap, faucet sanitary ware


分析:不計空格61個字符,3個關(guān)鍵詞Water Tap, Master Taps Brass, Faucet Sanitary Ware, Master Taps Brass



點評:這個產(chǎn)品標(biāo)題相比較前面2個標(biāo)題要差一點。標(biāo)題讀不通且完全是湊關(guān)鍵詞,能排到前面很大一部分原因是因為交易筆數(shù),回復(fù)率和交易金額比較高。


小結(jié):從上面3個例子可以看出,ABC三個關(guān)鍵詞自然排名第一的產(chǎn)品都存在如下問題:


1-標(biāo)題中存在標(biāo)點符號


2-標(biāo)貼存在干擾詞匯


3-強行拼湊關(guān)鍵詞


后續(xù)自己在撰寫產(chǎn)品標(biāo)題的時候盡量規(guī)避,同時信保的交易額,交易筆數(shù),交易等級也是很重要的,也需要去提升。

二、標(biāo)題的展示方式


在了解了排名第一的產(chǎn)品標(biāo)題之后,我們來了解下國際站alibaba.com)搜索頁面產(chǎn)品的展現(xiàn)的4種形式。

1-搜索窗格展示





搜索天窗的展示是最基本的,由于alibaba.com的版本更迭后的搜索默認展示結(jié)果。窗格的形式可以在一頁展示更多的產(chǎn)品,同時也把原來的展示重點由公司信息和產(chǎn)品詳細信息變成了圖片展示,所以圖片尤為重要(優(yōu)化圖片我們可以下一期再講)


從圖中可以看出,最多是展示兩行,大約12個單詞,這樣才可以完全顯示出來,且前面一定要是有用的信息。比如我截圖的這個就還不錯,他的標(biāo)題表現(xiàn)了品牌(Beelee),產(chǎn)品的顏色(Black
Painting
),類型(Single Handle,功能(Bathroom

Faucet)關(guān)鍵詞覆蓋(Brass Water Basin Faucet)。


后面這部分基本是堆砌關(guān)鍵詞,因為后面這部分放上去是不連貫的話,而且關(guān)鍵是設(shè)置也不是很對(Faucet,Basin

Faucet, Bathroom Faucet)沒有包含他要表現(xiàn)的關(guān)鍵詞比如,Brass Basin Faucet.之前我們說過如何找一個好的關(guān)鍵詞,這種2個單詞,3個單詞組成的關(guān)鍵詞的曝光可能沒有一個單詞的關(guān)鍵詞曝光好,但是用戶的購買需求更精確更具體,也就意味著轉(zhuǎn)化率更高。這個大家在淘寶購物的時候都有經(jīng)驗。


因此如果是我寫這個產(chǎn)品的標(biāo)題我會這么寫 Beelee Black Painting Brass Water Single Handle
Bathroom Basin Faucet
(當(dāng)然官方有建議用For /With來標(biāo)識關(guān)鍵詞)可以視情況而定,只要標(biāo)題通順把自己需要表達的內(nèi)容傳遞給用戶就好了。

2-搜索橫向展示



我一直覺得這種搜索結(jié)果橫向展示比較好,但是后來改成了橫向天窗。因為B2B是有必要了解工廠或者貿(mào)易商的資質(zhì)的。且橫向天窗可以看到2行標(biāo)題和產(chǎn)品的更詳細的一些信息,還包括一些供應(yīng)商的信息。


上面的圖片是我們自己加的產(chǎn)品,橫向展示的是,標(biāo)題可以全部展示完,且有一些產(chǎn)品的信息可以通過下方來展示,因為圖片的表現(xiàn)力會比文字強很多,所有比如Single Handle這種詞我們就不放到標(biāo)題里面,這個產(chǎn)品的標(biāo)題的結(jié)構(gòu)是:Yatin(品牌)Ceramic Cartridges(關(guān)鍵部件)Bathroom Faucet(產(chǎn)品名稱、關(guān)鍵詞)For Basin (關(guān)鍵詞、引用場景),及時在其他位置展示的時候也會表示合適。

3-右側(cè)天窗展示





右側(cè)天窗的曝光是比較后的,就是P4P第六名的位置,他的位置和定制是一樣的,只是顯示的信息少一些,他最多可以顯示三行文字。因此比標(biāo)特的重點是:配合圖片一定要有關(guān)鍵詞和圖片上看不出來的特性。

4-系統(tǒng)推薦展示




推薦會越來越準(zhǔn)確,越來越智能,因此這塊也不能忽視,當(dāng)然推薦的條件有很多,但是關(guān)鍵詞和標(biāo)特的匹配還是很重要的。


三、產(chǎn)品標(biāo)題的撰寫


我們開始撰寫產(chǎn)品標(biāo)題時,首先滿足基礎(chǔ)規(guī)范,格式為:品牌詞+特點詞+關(guān)鍵詞;然后根據(jù)國際站產(chǎn)品的展示形式,建議標(biāo)題字?jǐn)?shù)保持12個單詞以內(nèi)(不超過70字符)。以下3點也需要特別注意:

1-品牌詞


如果有品牌的話,建議把品牌詞放到前面??蛻艚?jīng)??吹揭粋€品牌詞的話會對品牌建立品牌印象。舉個例子,你可能不會立馬需要買空調(diào),但是格力的廣告天天洗腦“好空調(diào),格力造”某天你有買空調(diào)的需求,你是不是立馬就想起來了格力空調(diào)。如此這般洗腦的方式方法很多,多留意多思考就會發(fā)現(xiàn)很多。


2-產(chǎn)品關(guān)鍵詞標(biāo)題表格


這里有個統(tǒng)計字符數(shù)的函數(shù)  =LEN(SUBSTITUTE(D2," ","")) 可以直接復(fù)制過去就能計算出標(biāo)題的長度。






3-標(biāo)題優(yōu)化建議


1)搜索抓取邏輯(就是收集網(wǎng)站信息的程序)多少都會遵從SEO原則。所以建議遵從:第三關(guān)鍵詞包含第二關(guān)鍵詞,第二關(guān)鍵詞包含第一關(guān)鍵詞,第一關(guān)鍵詞為主要關(guān)鍵詞的原則


2)官方推薦的使用For 或者With來標(biāo)注關(guān)鍵詞。其實這個原理很簡單,就是幫助抓取標(biāo)題程序準(zhǔn)確定位關(guān)鍵詞。如果你按照上面的建議,我想即使沒有使用For 和 With 也是可以識別的。


3)標(biāo)題一定要可以讀的通!切不可生搬硬套,影響搜索用戶的體驗。(國內(nèi)的百度索引擎就用戶體驗就不好,你搜的結(jié)果全是廣告和不想管的東西是不是很煩?


四、優(yōu)化產(chǎn)品后的數(shù)據(jù)跟蹤


相信大家都覺得這點很重要,但是一定要堅持。敲黑板:更改或者新發(fā)布的產(chǎn)品一定要保留2個月,只有保留了2個月才能看到有價值的數(shù)據(jù)!分享一下我的數(shù)據(jù)追蹤方法,供大家參考:


1-   用上面的方法重新發(fā)布一個產(chǎn)品(要避開重復(fù)產(chǎn)品檢測)

除標(biāo)題的組織方式不一樣,關(guān)鍵詞等其他信息都一樣盡可能的減少變量。


2-   監(jiān)控原來沒有更改的產(chǎn)品 和 重新發(fā)布的產(chǎn)品(一月一監(jiān)控)


3-   為了快速見到效果,建議將2個產(chǎn)品都加入櫥窗。


4-   如果你有2個賬號的話,建議你發(fā)布在通過賬號下并同時用P4P去推。(這樣做的目的是為了讓放大數(shù)據(jù),更具有可比性)


PS:需要監(jiān)控的數(shù)據(jù)包括:曝光量,點擊率,詢盤個數(shù) (如果你比較喜歡研究可以記錄一下每天的排名)如果你的產(chǎn)品比較冷門,可能需要測試的時間更長。

這樣2個月下來的數(shù)據(jù)對比,你就可以知道有沒有效果。另外不建議經(jīng)常改動產(chǎn)品,除非是0效果。


數(shù)據(jù)追蹤報表分享:這個表需要建兩份,格式一樣,一個更改前,一個更改后。



 

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